Burger King vuelve a demostrar su carácter transgresor con la activación de una acción que despierta muchas pasiones y, sobre todo, besos. La iniciativa, denominada Onion Blackout, fue lanzada con motivo del Día Internacional del Beso, buscando sorprender y hacer reír a sus consumidores.
El papel de la cebolla fresca en las hamburguesas
En Burger King se sirve la cebolla fresca, que se corta a diario en los restaurantes, con el objetivo de potenciar su sabor dentro de las hamburguesas y satisfacer así a los amantes de este ingrediente. Sin embargo, durante la campaña, la marca decidió alterar temporalmente este estándar para generar una experiencia única entre sus clientes.
La mecánica de la acción: ¿Qué es el Onion Blackout?
Los consumidores que durante la jornada del 13 de abril de 2018 se animaron a ir a alguno de los restaurantes Burger King a pedir sus menús Whopper y Big King se llevaron una sorpresa nada más dar el primer bocado: la cebolla fresca había desaparecido de todas las hamburguesas.
Esta medida buscaba eliminar la barrera del aliento para que los clientes pudieran disfrutar de un beso sin preocupaciones tras su comida. Bianca Shen, Directora de Marketing de BURGER KING® para España y Portugal, señaló al respecto: “Este tipo de acciones son las que hacen que Burger King sea percibido como una marca que no deja indiferente; somos atrevidos y naturales, y siempre estamos cerca de nuestros consumidores, a los que buscamos sorprender y hacerles reír”.
Ficha técnica de la campaña
La estrategia fue ejecutada por un equipo creativo multidisciplinar. A continuación, se detallan los responsables de esta acción de marketing:
| Cargo | Responsable |
|---|---|
| Anunciante | Burger King España |
| Agencia | LOLA MullenLowe España |
| CCO | Chacho Puebla |
| Director Creativo | Fred Bosch, Fabio Brigido |
| Redactor | Jose Sancho, Álvaro Palma |
| Realizador | Luc Knowles |
Actualmente, en España, hay más de 750 restaurantes Burger King en los que trabajan unos 18.000 empleados, lo que permitió que esta acción tuviera un alcance nacional significativo durante su implementación en la categoría de comidas rápidas.