La creación de Heartbrand, que tuvo lugar en 1998, tenía como objetivo reunir bajo una única marca varias marcas de empresas especializadas en la producción de helados envasados, anteriormente compradas por Unilever. Heartbrand se lanzó en 1998 y fue ligeramente modificada en 2003 como un esfuerzo por aumentar la conciencia de marca internacional y promover sinergias transfronterizas en la fabricación y comercialización, es decir, se realizaría una centralización.
Los helados envasados producidos por Unilever están presentes con diferentes nombres en varios mercados internacionales. La marca Bresler fue adquirida por Unilever en 1993. Así, durante la década de 1990 y principios de los 2000, la marca gozó de una gran popularidad, alcanzando hasta el 35 % del mercado de helados en Chile, incluso logrando que la marca se extendiera sin éxito hasta el Perú. Sin embargo, durante los años 2010 sufrió una caída importante en su participación de mercado, causada en gran parte por el auge de nuevos competidores que ofrecían productos más masivos a menores precios.
En Rusia, Unilever compró el fabricante de helados Inmarko. Sin embargo, el logotipo no ha sido adaptado, aunque tiene una ligera similitud. Unilever compró la marca de helados La Fuente en Colombia en 1995; posteriormente, en 2001 se asocia con Crem Helado para permitir la venta de sus productos a su nombre, dejando el logotipo característico.
Marcas icónicas bajo el paraguas de Heartbrand
Magnum
Magnum (del latín magnus ‘grande’) es un helado con palito de madera cubierto con una capa de chocolate. Según la variante, se utiliza una crema y un chocolate distinto, variantes que incluyen ingredientes como salsas, almendras o frutos secos.
Cornetto
Cornetto (del diminutivo de corno ‘cuerno’) es una línea de postres helados de crema de leche con ondulación y cobertura de cacao desnatado y con avellanas picadas y merengue en cono de helado. El Cornetto fue originalmente desarrollado y producido en 1959 por Spica, un fabricante napolitano de helados.
Solero
Solero es un helado de palito. En algunos países, como Irán, se le conoce con el nombre de Salar.
La evolución del logo de Heartbrand
Antes de 1998, muchas de las compañías de helados de Unilever usaban un logo con cinco barras rojas verticales con el nombre de la compañía escrito con una tipografía de escritura en un óvalo blanco en el medio. Este diseño se remonta a la década de 1960 y fue utilizado por Langnese en Alemania, Eskimo en Austria, Olá en Portugal, Trollhätteglass en Suecia y Eldorado en Italia.
En 1998, Unilever comenzó a introducir un nuevo símbolo para sus diversas empresas de helados en todo el mundo: el logo de Heartbrand. El nuevo logo reemplazó el diseño anterior en la mayoría de los países, pero los nombres locales (como Good Humor, Wall's, Langnese, Frigo, Algida, GB Glace) se mantuvieron. La nueva identidad fue diseñada por Carter Wong & Partners.
En India, Kwality Wall's usó el símbolo de Heartbrand, pero era diferente de lo que usaban las otras compañías de Heartbrand, ya que los dos corazones no estaban conectados.
A inicios de 2003, Unilever comenzó a actualizar Heartbrand. El símbolo en sí se simplificó eliminando los tonos amarillos del fondo. La nueva versión suele tener un solo color, lo que eliminó la necesidad de los óvalos de fondo blanco que se incluían anteriormente cuando el logo se veía en una superficie de color. Cuando está sobre una superficie blanca, el logo suele ser de color rojo. Cuando se lanzó el nuevo logo, también trajo consigo un rediseño de la mayoría de las marcas de productos líderes de las empresas, como Magnum y Solero. Cuando fue introducido el logo del corazón en 1998, este simplemente reemplazó al logo local sin cambios importantes en el empaque. Esta vez, el embalaje fue revisado más a fondo.
Unilever y su estrategia de marcas globales
La estrategia de Unilever de consolidar sus marcas de helados bajo una identidad global como Heartbrand buscaba optimizar la producción, el marketing y la distribución a nivel internacional. Esta centralización permitió a la compañía aprovechar economías de escala y fortalecer su presencia en mercados clave.
A pesar de la fortaleza de marcas como Magnum y Cornetto, el mercado de helados es dinámico y enfrenta la competencia de nuevos actores que ofrecen productos a precios más accesibles. La capacidad de Unilever para innovar y adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores es crucial para mantener su liderazgo.
UNILEVER - La Escuela del Helado
Listado de marcas asociadas a Heartbrand y otras marcas de Unilever
Marcas globales de helados bajo Heartbrand
- Ben & Jerry's
- Betty Ice
- Breyers
- Calippo
- Cargills
- Carte d'Or
- Cornetto (Indonesia)
- Cremissimo
- Culture Republick
- Fruttare
- Frikom
- Grom
- Golden Gaytime
- Hertog
- Klondike
- Magnum
- Napoca
- Nice By Nature
- Paddle Pop (Max)
- Pekabela
- Popsicle
- Sealtest
- Seru!
Marcas locales y otras marcas de Unilever (no directamente de helados o históricas)
Nota: Esta lista incluye diversas marcas de Unilever y no todas están directamente relacionadas con la línea de helados de Heartbrand.
- A Hundred Recipes of Beauty
- Alberto Balsam
- Andrélon
- Aviance
- Baba
- Badedas
- Bioexpert
- Black Pearl
- Block & Glow
- Brut
- International Breeze1
- Brisk
- Brylcreem
- Camay
- Caress
- Clinic Plus1
- Coco Varela
- Creamsilk
- Citra
- Dawn
- Dimension
- Dollar Shave Club
- Dr. Kaufmann
- Duschdas
- Ego
- Elle 181
- Eskinol
- FDS
- Folicure
- Forest Balsam
- Gabi
- Glow & Lovely (Even | Handsome)
- Glysolid
- Good Morning
- Hamam1
- Happy Moments
- Hazeline (Snow)
- Impulse
- Indulekha1
- Ioma
- Kalina
- Korea Glow
- Laborica
- Lakmé1
- Lever 2000
- Lever Ayush1
- Le Sancy
- Liquid I.V.
- Liril1
- Living Proof
- Master
- Matey
- Mist
- Mod's Hair
- Murad
- Neutral
- Noxzema
- Nexxus
- Nubian Heritage
- Nyakio
- Olly
- Organics
- Preventive
- Pears
- Proderm
- Pure Line (Hijab Fresh)
- Q-Tips
- Radox
- Regenerate
- Savital
- Savilé
- Scmidt’s
- Shea Moisture
- Silky Hands
- Simple
- Smartypants Vitamins
- St. 3D Multiusos6
- AdeS/AdeZ
- Adolph's
- All
- Alsa
- Ambrosia
- Atkinsons
- AquaNet
- Aromatel6
- A&W (Canada)
- Banania
- Batchelors
- Bertolli
- Blå Band
- Benco
- Bifi
- Birds Eye (Reino Unido e Irlanda)
- Bon Vivant
- Boursin
- Bresler
- Bresso
- Brunch
- Calvin Klein (fragrancias)
- Caparra Dairy
- Chef
- Clearblue
- Clemente Jacques
- Denim
- Eldorado
- Elite
- Elizabeth Arden
- Fab6
- Fabergé
- Findus (Italy)
- Finesse
- Five Brothers
- Fray Bentos
- Frudesa
- Gelato
- Gorton's Seafood
- Haywards
- Heisse Tasse
- Helene Curtis
- Homann
- Iglo
- Jacky
- John West
- Jolly
- Karl Lagerfeld
- La Roche aux Fées
- Lawry's Foods
- Lesieur
- Liebig
- Luzil
- Mafer
- Masterline
- Mattesons
- Mazola
- Meister-Marken
- Mer
- Milkana
- Mountain Cream
- Mrs.