En el panorama empresarial actual, la intersección entre sostenibilidad, marca y negocio se ha vuelto un pilar fundamental para la supervivencia y el éxito de las organizaciones. Sandra Pina, como Directora General de Quiero, lidera esta visión desde hace 14 años, consolidando a su plataforma como un referente en España para impulsar la transformación real.
Propósito y trayectoria de la consultora Quiero
El propósito de la consultora Quiero es generar un cambio profundo tanto a través de proyectos colaborativos con empresas, instituciones públicas y ONGs, como mediante iniciativas propias. La organización actúa como un catalizador de transformación, entendiendo que, si se desea generar cambios verdaderos y transformadores, es imprescindible hacerlo en comunidad y no de forma individual.
La influencia de Sandra Pina se extiende a foros internacionales de gran prestigio, como el BNEW o el Club de Roma, donde comparte su experiencia con compañías líderes como Softys, ING, L'Oréal, 3M, Coca-Cola y HP Graphics. Además de su labor profesional, Pina destaca por su compromiso personal con la naturaleza, mostrando una especial fascinación por el océano y las ballenas.
Sustainable Brands: La comunidad global al servicio del cambio
La consultora ha apostado firmemente por Sustainable Brands (SB), la plataforma de referencia global en sostenibilidad y negocio. La colaboración con esta comunidad permite que marcas, profesionales y emprendedores compartan conocimientos y estrategias a nivel internacional, celebrando eventos en ciudades como Río de Janeiro, Buenos Aires, Tokio, Copenhague y Barcelona.
Estos encuentros abordan el "cómo" transformar los negocios bajo los ejes de la sostenibilidad, buscando escalar esfuerzos organizacionales para acelerar el desarrollo sostenible. Con la participación de líderes globales de organizaciones como Lego, Adidas, IBM, Philips y Interface, se busca profesionalizar el impacto positivo de las empresas en el entorno.
Fomento de la sostenibilidad ciudadana
Más allá del ámbito corporativo, Quiero promueve espacios de participación ciudadana como el Sustainable Sunday. Este tipo de eventos gratuitos buscan acercar la sostenibilidad a las familias mediante actividades de ocio, talleres, música, cine y debates, demostrando que es posible integrar la responsabilidad ambiental con el disfrute cotidiano.
La innovación como requisito de futuro
¿Existe verdadera innovación sin sostenibilidad? Para Sandra Pina, la sostenibilidad se está convirtiendo en un requisito indispensable, más que en un factor opcional. La visión de la consultora es clara: dentro de unos años, todo lo que nos rodee deberá ser sostenible, desde el mobiliario hasta los materiales industriales. Las empresas que se preocupan por "el cómo" hacen las cosas, además de obtener mejores resultados económicos, aseguran su propia existencia futura.
| Enfoque | Descripción |
|---|---|
| Presión externa | Tanto el consumidor como el contexto político global exigen una mayor responsabilidad. |
| Resultado empresarial | La preocupación por la sostenibilidad se traduce en una mejora en los indicadores de negocio. |
| Visión a futuro | La sostenibilidad dejará de ser una elección para convertirse en la norma de supervivencia. |
Compromiso social y proyectos de impacto
Bajo el lema "Quiero salvar el mundo haciendo marketing", la consultora desarrolla iniciativas que conectan con la ciudadanía. Un ejemplo destacado es el proyecto "¿Qué quieres hacer con tu vida?", realizado en colaboración con los Global Shapers y Two Much Research Studio. Este documental e investigación desafía la narrativa sobre la denominada "generación perdida", demostrando el valor y la capacidad de transformación de los jóvenes.
La generación que salvó al mundo | Diego Caso | TEDxParqueSanMartín
El papel de la ciudadanía frente a la crisis climática
La crisis actual ha sido un catalizador para que los ciudadanos cuestionen el modelo de consumo. La calidad de vida, la salud de las futuras generaciones y la calidad del aire en grandes metrópolis son factores que han puesto en evidencia la urgencia de actuar. Sectores con gran capacidad de influencia, como la moda, el cine y la música, tienen la responsabilidad envidiable de ayudar a concienciar sobre los retos actuales.
Entre los Objetivos de Desarrollo del Milenio, el impulso a las energías renovables y el desarrollo de ciudades sostenibles son metas críticas. Como señala Sandra Pina, la tecnología y los recursos ya existen; la clave para vencer la batalla radica en el ritmo y la velocidad con la que se ejecuten las transformaciones necesarias.
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