En la entrevista más reciente en nuestro blog, exploramos cómo Vizzio Coco logró llevar la experiencia de una playa al corazón de la ciudad durante el otoño. Conversamos con Josefina Godoy, Brand Manager de Chocolates, y Santiago Urrutia, Product Manager de Chocolates de Carozzi, quienes compartieron los detalles de la innovadora campaña que ha conquistado a miles de personas.
Vizzio Coco: Una Campaña Innovadora con Sabores Tendencia
Lanzamiento y Estrategia Inmersiva de Vizzio Coco
El lanzamiento del nuevo Vizzio Coco transformó un rincón urbano en una vibrante estación playera. Frente al Parque Arauco, un espacio completamente tematizado con volumétricos de palmeras, sillas de playa y un estuche de Vizzio Coco gigante sobre el techo, atrajo a los transeúntes con su refrescante atmósfera. En este entorno, se ofrecieron más de 6.000 muestras gratuitas del nuevo producto en solo cinco días, logrando que miles de personas pudieran degustar este delicioso chocolate con coco y almendra.
La estrategia de marketing no se limitó a esta activación. Durante 15 días, una serie de mobiliario urbano fijo capturó la atención de más de un millón de personas únicas, acumulando un total de 37 millones de visualizaciones. Esta campaña combinó presencia digital, publicidad en vía pública y el uso de influencers para maximizar su alcance y efectividad.
Desarrollo del Producto y Resultados Destacados
Crear Vizzio Coco no fue una tarea sencilla. Como nos contó Santiago, este innovador chocolate con coco y almendra requirió aproximadamente un año de desarrollo en Chile, abarcando desde el trabajo en laboratorio hasta las pruebas de producción y el diseño del envase. Este esfuerzo meticuloso culminó en un producto que no solo deleita el paladar, sino que también refleja las tendencias internacionales en confitería.
La campaña, descrita por Josefina Godoy como “potente e innovadora”, destacó por su enfoque integral. La combinación de presencia digital, publicidad en vía pública y el uso de un paradero interactivo fueron elementos clave para su éxito. Influencers y redes sociales también colaboraron en la amplificación del mensaje. Los resultados no se hicieron esperar, reflejándose en un incremento significativo en las ventas.
Agencias y Elementos Creativos Detrás de la Campaña de Vizzio
Para el lanzamiento de los nuevos chocolates Vizzio, la agencia liderada por Mariano Cornejo trabajó en una campaña integral. Se desarrolló una campaña que, a través de un jingle con formato videoclip, mostró las nuevas variedades. La agencia be singular fue la encargada de desarrollar esta campaña que, a través de un jingle con formato videoclip, mostró las nuevas variedades en diferentes momentos de consumo, de una manera dinámica y divertida. Se trabajó ATL con Circus Grey, el empaque y POP con La Agencia, y la parte digital, que generó entusiasmo por acercar la marca al consumidor, fue gestionada con la agencia Nodos Digital.
Aprendizajes Clave y Consejos para Futuras Campañas
Importancia de la Colaboración y la Estrategia Multicanal
La entrevista también reveló valiosos aprendizajes que Carozzi planea aplicar en futuras campañas. Se identificó la importancia de la combinación de publicidad en vía pública con estrategias digitales para aumentar la visibilidad y la interacción con la marca. Otro aspecto crucial fue la colaboración entre diferentes áreas dentro de la empresa y la agencia de marketing. Este trabajo en equipo fue fundamental para el éxito de la campaña de Vizzio Coco, demostrando que la escucha activa y el feedback de los consumidores son esenciales para innovar y mejorar continuamente.
Recomendaciones para Campañas Exitosas de Vía Pública
Para aquellas marcas que buscan replicar el éxito de Vizzio Coco, los expertos de Carozzi ofrecen algunos consejos clave:
- Combinación de Medios: Integrar la publicidad en vía pública con estrategias digitales para maximizar el alcance y la efectividad de la campaña.
- Interacción y Viralización: Fomentar la interacción del consumidor con la marca y diseñar campañas que puedan viralizarse en redes sociales.
- Trabajo Colaborativo: Promover la colaboración entre las distintas áreas de la empresa y las agencias de marketing para enriquecer el proceso creativo y lograr un mayor impacto.
En resumen, el éxito de Vizzio Coco se debe a una combinación de innovación, estrategia multicanal y colaboración efectiva. La campaña no solo logró transportar a los consumidores a una playa en medio del otoño, sino que también sentó las bases para futuras innovaciones en el mercado de chocolates.