El origen y la visión de Rrëy
La historia de Rrëy comienza en la ciudad de Monterrey, México, en el año 2015. La empresa fue fundada por Federico Seyffert y Patricio Ferrara con la idea de producir una cerveza artesanal excepcional, bajo una misión clara: inspirar al mundo a nunca conformarse. Ni Pato ni Fede se conformaron con las cervezas que estaban disponibles en esos años, ni con el camino profesional que llevaban.
Para octubre de 2015, Federico tenía un hijo pequeño y la esposa de Patricio estaba embarazada cuando decidieron dejar sus trabajos estables para emprender. La idea se gestó años antes, cuando Federico estudiaba su MBA en UT Austin y observó cómo las cervezas artesanales crecían a doble dígito en Estados Unidos, mientras el mercado nacional mexicano se mantenía estancado.
El papel del marketing y la expansión de la marca
Patricio Ferrara, quien desempeñó funciones como Director de Marketing regional en Anheuser-Busch InBev, aportó su experiencia en consultoría y estrategia comercial. Para Rrëy, es fundamental mantener una relación y contacto directo con sus clientes en los diferentes canales de venta. Bajo la convicción de que nadie venderá mejor la marca que ellos mismos, la empresa realiza la mayor parte de su distribución de manera directa.
Esta estrategia permite a la compañía:
- Obtener un margen de venta más alto.
- Mantener la flexibilidad necesaria para ejecutar promociones y otras iniciativas de marketing.
- Colocar talento de ventas en ciudades clave como Los Cabos, la zona del Bajío y Baja Norte.
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Operación y crecimiento en la industria
Desde sus inicios, Rrëy evitó el riesgo de montar una planta propia inmediatamente, optando por maquilar con un tercero, Cervecería Colima. Esta relación les permitió validar el mercado antes de inaugurar su propia planta de producción en Monterrey en marzo de 2018.
| Métrica | Detalle |
|---|---|
| Crecimiento en ventas (2023 vs 2022) | ~30% |
| Capacidad de producción mensual | ~70,000 litros |
| Puntos de venta | 2,000+ (restaurantes, retail y conveniencia) |
Actualmente, la empresa cuenta con ocho productos de línea, además de ediciones limitadas como la IPL “Jeff Pesos”. Con una visión orientada al futuro, la marca sigue invirtiendo en talento humano y en fortalecer su presencia, no solo en México, sino también incursionando en el mercado de Estados Unidos.