Bresler es una emblemática marca de helados chilena con una rica historia que se remonta a su fundación en el año 1962. Durante décadas, Bresler ha sido un referente en el mercado de helados en Chile, adaptándose a los cambios y evolucionando para mantener su relevancia.
Orígenes y Consolidación
La empresa fue fundada en 1962, marcando el inicio de su trayectoria en la industria alimentaria chilena. En 1993, Bresler experimentó un cambio significativo al ser adquirida por la multinacional Unilever. Bajo la gestión de Unilever, la marca vivió un periodo de gran auge.
El Auge y la Expansión
Durante la década de 1990 y principios de los 2000, Bresler alcanzó su máxima popularidad, llegando a ostentar hasta el 35% del mercado de helados en Chile. Este éxito incluso impulsó una expansión hacia Perú, aunque sin lograr el mismo impacto. La marca se consolidó como una de las favoritas de los consumidores chilenos, conocida por su calidad y variedad.
Desafíos y Reinvención
Sin embargo, la década de 2010 presentó nuevos desafíos para Bresler. El mercado evolucionó y surgieron competidores con propuestas más masivas y precios más accesibles, como Trendy y Fruna. Estos nuevos actores provocaron una caída importante en la participación de mercado de Bresler, obligando a la marca a replantear su estrategia.
Nueva Etapa bajo Empresas Carozzi
En 2020, se anunció una noticia trascendental para el futuro de Bresler: Empresas Carozzi adquirió la marca a Unilever. La operación, que se concretó en julio de ese mismo año, incluyó no solo las marcas Bresler y Melevi, sino también los activos fijos y la licencia de marcas internacionales que Unilever comercializaba en Chile, como Magnum, Calippo, Fruttare, Carte D’Or, Cornetto y Vienetta.
Este cambio de propiedad marcó el inicio de una nueva era para Bresler. A fines de 2020, la marca fue relanzada con una renovada propuesta que incluía nuevos productos y un eslogan que invitaba a la sorpresa: "Vuelve a sorprenderte". A pesar de la transición, se mantuvo el icónico logotipo de Heartbrand de Unilever, un elemento distintivo de la marca.
Innovación y Expansión
Como parte de su relanzamiento, Bresler amplió su catálogo incorporando productos innovadores y conocidos del grupo Carozzi, destacándose los helados de Frugelé y Frac. Este movimiento estratégico buscaba capitalizar el reconocimiento de otras marcas del grupo y atraer a un público más amplio.
Paralelamente, se puso en marcha un ambicioso plan de expansión con el objetivo de reposicionar la marca a nivel nacional y reconectar con los consumidores chilenos. Este plan incluyó iniciativas para dar a conocer nuevamente Bresler a lo largo de todo el país, reforzando su presencia en el mercado.