La marca Lay's, reconocida mundialmente como la número uno en papas fritas, ha emprendido la renovación de marca más significativa de su historia, que abarca casi 100 años. Esta iniciativa se centra en la celebración de sus orígenes: la papa auténtica, cultivada en granjas familiares. La campaña busca sorprender a los consumidores, de los cuales un considerable 42% desconoce que las papas fritas se elaboran a partir de papas reales. Se destaca el riguroso proceso de selección, donde solo 10 de las más de 4.000 variedades de papa son elegidas para lograr la textura y el sabor perfectos.
Cada papa destinada a la producción de papas fritas Lay's nace en una granja, bañada por el sol, cuidada con esmero y cultivada con un propósito específico. Sin embargo, no todas las papas cumplen con los exigentes estándares de Lay's. De las más de 4.000 variedades de papa registradas a nivel mundial, solo 10 son consideradas lo suficientemente buenas para convertirse en una papa frita Lay's. La compañía dedica hasta nueve años al desarrollo de la papa ideal, asegurando que los agricultores puedan cultivar una variedad que ofrezca la textura crujiente, el sabor y el brillo dorado perfectos al ser cortada y cocinada.
El recorrido de las papas, desde la tierra hasta el estante, constituye la esencia de Lay's. La marca ha descubierto que el 42% de sus consumidores no son conscientes de que sus papas fritas favoritas están hechas con papas reales, cultivadas en granjas. Con la renovación de marca más ambiciosa en casi un siglo, Lay's reafirma que cada papa frita tiene sus raíces en papas auténticas, personas reales y alegría genuina. Además, la marca se compromete a ofrecer a los consumidores más opciones, manteniendo el mismo sabor inigualable, y ha eliminado los sabores y colores artificiales en los Estados Unidos.
Un Ícono Global Reimaginado
Lay's, la marca de papas fritas número 1 a nivel mundial y una de las favoritas en Estados Unidos, inicia una nueva etapa que honra aquello que la ha hecho tan querida: su compromiso con ingredientes de alta calidad y un sabor excepcional. Todo este proceso comienza en el mismo lugar: el campo de papas.
Este sentimiento se plasmó en el anuncio "Little Farmer" de la marca para el Super Bowl del año pasado. Inspirado en una granja familiar que cultiva papas Lay's, el comercial resaltó las historias reales detrás de cada papa. En adelante, Lay's continuará dando vida al viaje desde la granja hasta la bolsa, permitiendo que la papa y la rica imagen del entorno agrícola sean los protagonistas.
Lay's colabora con más de 100 granjas familiares en Norteamérica. PepsiCo, la empresa matriz, obtiene cultivos e ingredientes, incluidas las papas, de productores en más de 60 países. Muchas de estas granjas de papas se encuentran a poca distancia de las instalaciones de cocción y envasado de PepsiCo. Esto permite que, durante la temporada de cosecha, las papas cultivadas en la granja puedan ser transportadas a la planta en tan solo 48 horas, garantizando su frescura.
Alexis Porter, Vicepresidenta de Marketing de PepsiCo, Global Lay's, afirmó: "La nueva identidad visual celebra la humilde papa cultivada en granjas -de donde proviene cada papa frita Lay's- y resalta los ingredientes que brindan el sabor inigualable que los consumidores siempre han amado".
Los Consumidores en el Corazón de la Estrategia
Lay's se esfuerza por ofrecer a las personas las opciones que desean, al mismo tiempo que establece un nuevo estándar para el futuro de la cultura alimentaria. Esto incluye el compromiso de que todos los productos principales de Lay's en EE. UU. se elaboren sin sabores ni colorantes artificiales de fuentes artificiales para finales de 2025. Adicionalmente, las salsas blancas de Lay's estarán disponibles a principios de 2026.
Denise Truelove, vicepresidenta sénior de marketing de PepsiCo Foods US, declaró: "En Lay's, deleitar a nuestros consumidores va más allá de sabores intensos; se trata de ofrecer una calidad confiable desde la granja hasta la bolsa. Estas actualizaciones se diseñaron directamente con nuestros consumidores, ofreciendo más opciones, más transparencia y más placer en cada bocado. Lay's sigue marcando la pauta en snacks y nos enorgullece continuar con ese legado".
Las papas fritas Lay's Baked y Lay's Kettle Cooked también experimentarán actualizaciones en sus ingredientes. Lay's Baked se elaborará con aceite de oliva y ofrecerá un 50% menos de grasa que las papas fritas tradicionales. Una nueva versión de Lay's Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt se elaborará con aceite de aguacate y proporcionará un 40% menos de grasa que las papas fritas convencionales. Se prevé la incorporación de más opciones nuevas al portafolio de alimentos de PepsiCo en 2026.
Desglosando el Rediseño de Lay's
Más que un simple rediseño de marca, la nueva identidad visual de Lay's, concebida por el equipo de Diseño e Innovación de PepsiCo, narra una historia que subraya su legado de autenticidad. Al mismo tiempo, honra el viaje de las papas desde la granja hasta la bolsa, su compromiso con el uso exclusivo de ingredientes de calidad, y el sabor y gusto incomparables que los consumidores conocen y aman.
Si bien el logotipo de Lay's siempre ha incluido un sol amarillo, el equipo ha trabajado para hacerlo más cálido y distintivo. Los rayos de sol, denominados "Rayos Lay's", emanan del logotipo, un guiño a la luz que impulsa el crecimiento de las papas. La paleta de colores refinada se inspiró en los ingredientes de las recetas de Lay's, incluyendo tonos como verde pepinillo, marrón nogal y rojo agrio. La fotografía mejorada exhibe la calidad y el sabor de cada variedad de Lay's a través de imágenes vívidas y en primer plano que resaltan el color dorado, la textura crujiente y el sazón de cada papa. Y, por supuesto, el icónico lazo rojo de Lay's se mantiene como un sello de calidad, uniendo cada bolsa con la tradición de la marca.
Carl Gerhards, Director Sénior de Diseño de PepsiCo, Global Lay's, expresó: "Este rediseño, el más grande de la marca en casi un siglo, es una carta de amor a nuestros orígenes. Con la nueva identidad visual de Lay's, nuestro equipo creó un sistema de diseño flexible que celebra los famosos sabores de la marca en países de todo el mundo".
Un Chip para Cada Momento
Al abrir una bolsa de Lay's, los consumidores se sumergen en una tradición global de alegría, compartida a través de generaciones. Cada papa frita representa un momento de placer y conexión.