La marca El Pino, reconocida en la industria de lácteos y alimentos clásicos, ha emprendido un significativo proyecto de rebranding para sus productos clave: el Ghee (mantequilla clarificada) y el Yogurt Griego. Este esfuerzo busca no solo modernizar su imagen, sino también integrar la innovación y la responsabilidad ambiental en su propuesta de valor, reforzando así su presencia en el mercado del yogur.
El Reto: Modernizar un Clásico con Funcionalidad Dual
El Pino ha sido un clásico en el corazón de los amantes del yogur. Con el lanzamiento de dos nuevos productos estratégicos, el Ghee (mantequilla clarificada) y el Yogurt Griego, la marca necesitaba un rebranding que mantuviera su esencia tradicional mientras comunicaba innovación y responsabilidad. El desafío estratégico para la agencia OMEGA fue doble, centrándose en la función del empaque y la solución integral ofrecida.
Soluciones Estratégicas: Materiales a la Medida y Coherencia Cromática
Para abordar la diversificación del portafolio de El Pino, se implementaron soluciones específicas que maximizaron la funcionalidad de cada producto, garantizando a su vez la coherencia de la marca en diversos sustratos.
Etiqueta para Ghee (Polipropileno - BOPP)
Se optó por una etiqueta autoadhesiva de Polipropileno (BOPP) para el Ghee. Este material sintético es impermeable y esencialmente resistente a la grasa y al frío. El BOPP garantiza que la etiqueta no se deteriore, se despegue, o que los aceites y la condensación afecten la calidad e imagen del producto durante toda su vida útil en refrigeración.
Empaque Circular para Yogurt Griego (Cartulina Certificada)
Para el yogur griego, se eligieron fajillas de cartulina certificada FSC®. Este diseño, fácil de retirar, permite al usuario reutilizar la tarrina plástica para otros fines, promoviendo la sostenibilidad. La cartulina, al ser reciclable y certificada, facilita que el consumidor contribuya activamente a una economía circular.
Envasado sostenible de alimentos - hi-tech
Fidelidad Cromática
Un aspecto crucial del rebranding fue asegurar una fidelidad cromática estricta en ambos sustratos. Esto garantiza que la identidad visual de la marca El Pino se mantenga consistente y reconocible, sin importar el tipo de producto o material de empaque, reforzando la coherencia de marca y su aporte a la economía circular.