La industria láctea ha dado un paso significativo en su estrategia de innovación y posicionamiento. Recientemente, se llevó a cabo la presentación de #HEROESDEHOY, una campaña de Leches Lala que celebró a figuras destacadas del deporte y el entretenimiento, y que sirvió como marco para el lanzamiento de la nueva generación de Lala 100. El protagonista de este cambio es el actor estadounidense Chris Evans, mundialmente conocido por interpretar al Capitán América, quien fue elegido como la imagen oficial de esta innovadora línea de productos.
El evento #HEROESDEHOY: Un homenaje al esfuerzo
Este encuentro reunió a grandes figuras en el "Foro Corona" del histórico Hipódromo de las Américas. El objetivo fue rendir tributo a hombres y mujeres que inspiran a la sociedad. Entre los homenajeados se encontraron el futbolista Jared Borgetti, la clavadista Paola Espinoza, el atleta paralímpico Jorge Font, y los comediantes Alex Fernández y Daniel Sosa.
La gala contó con una alfombra dorada por la que desfilaron personalidades del espectáculo y atletas de alto rendimiento, además de reconocidos creadores de contenido digital. La velada estuvo marcada por el humor de los comediantes invitados y presentaciones musicales, destacando la participación de Paty Cantú.
La innovación detrás de Lala 100
Ricardo Cantú, Director de Marketing de Lácteos Lala, destacó durante el evento que esta campaña representa un parteaguas para la compañía. La evolución de las leches Lala 100 garantiza un producto completamente libre de lactosa que conserva el sabor natural de la leche y mantiene todos sus componentes nutrimentales.
Este proceso de patente ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) tomó 18 meses de desarrollo. La estrategia de la marca busca reinventar la categoría, ofreciendo productos premium sin descuidar las presentaciones accesibles para el grueso de la población.
Detrás de cámaras: Chris Evans y la filmación del comercial
La sorpresa de la noche fue la revelación del comercial protagonizado por Chris Evans junto a la actriz mexicana Valeria Maldonado. Aunque surgieron rumores sobre una posible filmación en territorio mexicano, la propia Maldonado aclaró que el rodaje tuvo lugar en Los Ángeles hace un mes y medio.
La actriz compartió detalles sobre la experiencia de trabajar con el actor:
- Evans se mostró muy amable y profesional, realizando todas sus escenas personalmente.
- Maldonado ayudó al actor a comprender el contexto del guion, dado que no domina el español.
- El actor mostró un gran interés por conocer más sobre diversos lugares turísticos de México.
Chris Evans - Behind the scenes of the LALA 100 commercial
El futuro y retos de la compañía
Grupo Lala se enfoca actualmente en el crecimiento mediante productos de innovación en mercados maduros como México y Brasil. La empresa ha logrado convertir a Lala 100 en un motor de crecimiento para la categoría, registrando niveles de expansión significativos. A pesar de los desafíos externos, como la fluctuación en los costos de las materias primas, la administración reafirma su confianza en la estrategia actual, que también incluye el desarrollo de nuevas experiencias en categorías como yogures griegos y bebidas vegetales.