Las marcas están usando cada vez más estrategias creativas para que el público las recuerde. Por ello, para llegar cerca a sus consumidores, hacen uso de su creatividad en campañas de activaciones BTL (Below The Line) para interactuar con ellos y ofrecer una experiencia única.
Innovación tecnológica en el punto de venta
La tecnología juega un papel fundamental en la creación de experiencias inmersivas. Un ejemplo destacado es una botella inteligente diseñada para animar a las personas que están en una fiesta. Esta pieza utiliza micro sensores y tecnología de redes inalámbricas para detectar el momento en que se utiliza una botella en la mano y cuando esta se agita. La botella responde a movimientos y ondas sonoras para dinamizar el ambiente.
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Casos de éxito en activaciones BTL
Diversas marcas han implementado estrategias disruptivas en espacios públicos para captar la atención de sus audiencias:
Entretenimiento y sorpresas en centros comerciales
- Netflix: En un centro comercial de Francia, sorprendieron al público con una estrategia que captó la atención de todos. Para ello, conectaron billboards alrededor de la plaza del centro comercial e instalaron un teléfono público que sonaba cada vez que una persona se acercaba a esta.
- Disney: La compañía sorprendió a miles de personas en un centro comercial al jugar con las sombras de quienes pasaban por una pared. Así es como las personas participan de una entretenida y divertida experiencia con los carismáticos personajes de Disney.
Soluciones creativas y experiencias inmersivas
Algunas campañas se centran en resolver situaciones cotidianas con un toque de humor:
- Cerveza Andes: Esta activación se basa en el mito de que las mujeres odian que sus novios vayan a tomar a bares con sus amigos. Entonces, Cerveza Andes da una solución para que los hombres puedan reunirse en bares con sus amigos. Para ello, crearon “Teletransporter”, que salvará a más de un hombre de los gritos de sus novias.
- Pepsi: En 2013, la marca de bebidas se unió con el ilusionista Dynamo para crear la campaña de BTL “Bus Levitation”. Grabaron este video en el centro de Londres, donde los ciudadanos de pie quedaron sorprendidos ante el acto.