Un Hito en el Marketing Deportivo Chileno
Durante el fin de semana, una imagen capturó la atención de todo el mundo que está ligado al marketing deportivo. Se trataba de las camisetas de los jugadores de O´Higgins de Rancagua, un equipo de la primera división de Chile. Esta medida fue tomada por el departamento de marketing del equipo al contar con McDonald’s como sponsor.
La escuadra dirigida por Marco Antonio Figueroa saltó a la cancha con una camiseta rosada y con unos números muy extraños. Esos dígitos eran con la forma de papas fritas con ketchup, todo debido a que uno de los sponsors de la camiseta es una conocida multinacional de comida rápida.
El Curioso Diseño y su Impacto Mediático
La camiseta utilizada por O’Higgins en su partido contra Huachipato, en Chile, generó un gran revuelo. Por la primera fecha del campeonato nacional, O'Higgins visitaba a Huachipato, y a pesar de perder en su estreno, lo que llamó la atención en el partido fueron las camisetas que utilizó el conjunto rancagüino. Los números estaban conformados por papas fritas con ketchup, de McDonald's. Incluso medios internacionales hicieron eco de la curiosa medida comercial utilizada por el conjunto celeste, que vistió de rosado ante Huachipato.
La camiseta de patatas fritas del O’Higgins chileno
Tanta fue la sorpresa de la indumentaria, que incluso medios extranjeros "destacaron" la curiosa acción comercial. "Las camisetas de O'Higgins de Rancagua sorprendieron a propios y extraños durante el partido que el equipo de Rancagua se enfrentó a Huachipato, ya que los números de los jugadores están dibujados por papas fritas con los bordes manchados por ketchup", comentó el portal deportivo Marca en su página web. Fue catalogado como "Publicidad a otro nivel".
Controversia y Posibles Consecuencias
A pesar de la originalidad, la utilización de esta curiosa indumentaria le podría traer consecuencias al cuadro de Rancagua. Si bien la medida iba a ser solo por este partido, el club podría recibir una sanción por parte de la ANFP ya que los números no eran totalmente visibles ni se notaban claramente. “Esto no debió haber ocurrido. No fue una cosa buena, es mala. Las cosas no se pueden esconder”, declaró un representante del club sobre la situación.
Destino de las Camisetas y Acción Social
Además, se anunció que estas camisetas serán rematadas y que el dinero recaudado irá para ayudar a una fundación que lo necesite. Esta iniciativa busca transformar una estrategia de marketing en una acción de beneficio social.